猫眼娱乐CEO郑志昊:“笑点、泪点、燃点”,好故事有了新尺度

发布时间:2020-10-15 聚合阅读:
原标题:猫眼娱乐CEO郑志昊:“笑点、泪点、燃点”,好故事有了新尺度传媒内参导读:“今年及今后好故事的趋势是国产担当,我们有理由相信,讲好中国故事,是未来几年(...

原标题:猫眼娱乐CEO郑志昊:“笑点、泪点、燃点”,好故事有了新尺度

传媒内参导读“今年及今后好故事的趋势是国产担当,我们有理由相信,讲好中国故事,是未来几年(行业)最大的机会。”郑志昊从创作、宣发、数据、新媒体等视角分享的猫眼娱乐对视听产业内容、传播创新趋势的解读,为行业从业者带来新的思考方向。

来源:传媒内参—主编温静

文/迟迟

10月14日,互联网视听大会网络视听产业峰会在成都举办,猫眼娱乐CEO郑志昊发表“好日子呼唤好故事”主题演讲。近几年,猫眼为代表的互联网文娱服务平台深度参与到产业链的各个环节,通过洞察用户、内容、市场、消费等层面的新动向反馈创作、宣传、发行等端及时调整,推动内容实现更高效触达。

网络视听赋能美好生活,美好生活呼唤好故事,这就要求行业从业者洞察变化、创新应变,“今年及今后好故事的趋势是国产担当,我们有理由相信,讲好中国故事,是未来几年(行业)最大的机会。”郑志昊从创作、宣发、数据、新媒体等视角分享的猫眼娱乐对视听产业内容、传播创新趋势的解读,无疑为行业从业者带来新的思考方向。

挖掘增量市场

好内容好故事是变化中的硬通货

2020中国网络视听发展研究报告》显示,截止今年6月,我国网络视听用户规模突破9亿,网民使用率95.8%;2019年我国网络视听产业市场规模为4541.3亿元,成为了网络娱乐产业的核心支柱。围绕庞大的市场规模和旺盛的内容消费,平台、作品打响激烈的观众争夺战。

在郑志昊看来,内容消费是一种有倾向的习惯,“猫眼研究院对线上线下观影行为的交叉研究,发现线上线下观影的高频人群是重合的,线下不看电影的,线上也不怎么看长视频;线下低频观影的,享受网络视听的频次也不高。”

因此,吸引更多非内容消费人群和低频内容消费人群,成了视听产业的新机遇。郑志昊基于猫眼的院线、网播、收视数据给出了“感受上要有‘笑点、泪点、燃点’;内涵上要有‘共情点、温暖点、回味点’,从感受到内涵,成为了一个好故事新的尺度和标准”的“三点式”好故事创作规律。

纵览猫眼近几年参与出品或发行的广受好评和热议的作品,感动哭了无数观众的《我不是药神》《流浪地球》、悬疑构思高潮不断的《长安十二时辰》、高度贴近生活的《老酒馆》《老中医》等,不仅有笑、有泪、有燃点,看过之后还能产生共鸣,有温暖的感觉,值得回味。这也证实了当下观众需要的好故事,不仅需要思想性与艺术性相统一,更重要的是找到与大众的连接点,打造有共鸣感的好故事。

从早期追求大明星、大IP的感官刺激,到追求好故事的共鸣内容,再到深度情感共鸣和思想共振的娱乐审美变化,好故事的定义历经迭代,本质上是观众在不同时期的不同需求。

据悉,未来猫眼将推出多部主控制作的网络视听项目,其中,《天才棋士》塑造了围棋国手们的群像,弘扬了围棋这一中国传统文化;《庭外辩护》在悬疑探案的底色之上,讲述了律政江湖中对正义和真相的追求;此外还有《天才编辑》《拯人俱乐部》等讲述青年人成长和奋斗的作品,猫眼将继续探索增量市场新需求和优质内容新定义。

有效触达观众

拥抱智能化和新媒体,做好精准宣发

随着分众时代的到来,媒介传播环境发生巨大变化,综合视频、短视频、直播、线下等内容分发渠道越来越多元,如何提高优质内容的有效传播,让好故事真正产生价值,成为猫眼等互联网文娱服务平台的重要发力方向。大会现场,郑志昊分享了猫眼近几年在新媒体和智能化等方面的探索:

新媒体阵地的开发和运营是猫眼“智能宣发”策略中的重要一环。 据悉,猫眼在抖音、快手、西瓜、微视、秒拍等视频平台均开设了新媒体矩阵账号,力求在不同渠道用不同方式实现精准广泛的覆盖。郑志昊透露,《八佰》的传播物料在猫眼平台媒体矩阵播放量超过4亿,《我和我的家乡》物料仅抖音账号播放量就超过4.8亿,展现了猫眼新媒体矩阵的强大宣发实力。

此外,猫眼还在不断革新宣发方式和玩法,比如推出线上长视频宣发工具“极速24小时”,为《江湖儿女》线上单片付费观看订单带来458%的提升;比如今年8月,联合抖音推出一分钱预付权益、超值观影套餐、购票买赠、定制红包的直播营销新玩法,带动3700家影院订单以及18部影片售票。

数据平台覆盖从概念、制作评估到传播、宣发监测再到反馈调整的全产业链。郑志昊表示:“猫眼基于平台强数据能力对消费者的理解,以及对内容倾向的理解,帮助市场输出好内容、输出用户需要的内容,且转化一定的消费可能性。”

从2015年猫眼专业版全球首家推出了秒级实时票房监测服务,到目前数据平台具备全面的数据分析、市场评估、制作优化、策略建议等服务能力,为整个行业开展业务创造了更多可行性。

懂数据才能懂市场,据悉猫眼不断强化数据服务能力,猫眼专业版全网首家集中展示腾讯视频、爱奇艺、优酷三家网络电影分账数据,全行业首家上线抖音影剧综热榜,上线腾讯音乐娱乐集团旗下“由你音乐榜”等,丰富监测维度,推动行业规范公开透明,也方便平台方、创作者及时发现市场变化。

猫眼作为服务平台,无论是数据应用,还是新媒体阵地,出发点都是为了实现精准触达,拉近作品与观众的距离,如郑志昊所言,“帮助好内容找到适合的观众,帮助观众遇见喜欢的内容”,让具备“笑点、泪点、燃点”的优质内容遇见合适的观众,让中国故事焕发文化生命力,赋能人民美好生活,是整个网络视听产业的重要价值。