访谈《梦幻西游》手游策划居然:做MMO职业化赛事“武神坛巅峰赛”是认真的

发布时间:2020-11-13 聚合阅读:
原标题:访谈《梦幻西游》手游策划居然:做MMO职业化赛事“武神坛巅峰赛”是认真的2015年网易MMO国民IP游戏《梦幻西游》手游首届“全民PK赛”举办,超75万...

原标题:访谈《梦幻西游》手游策划居然:做MMO职业化赛事 “武神坛巅峰赛”是认真的

2015年网易MMO国民IP游戏《梦幻西游》手游首届“全民PK赛”举办,超75万的报名人数令《梦幻西游》手游其赛事潜力得到展现。

2016年4月1日,由游戏影响最深远的PVP活动“武神坛”衍生的第一届“武神坛之战”报名开启,《梦幻西游》手游最核心的赛事品牌萌芽。随后同一年里“2016全民PK赛”、“Vivo杯高校PK城市赛”、“X9联赛”陆续举办,《梦幻西游》手游的电竞赛事生态模型开始有了雏形。

《梦幻西游》手游第一届“武神坛之战”

5年过去了,《梦幻西游》手游仍是App Store畅销榜前排的常青树,而它在MMO赛事上多年以来不断发展和突破,也让其一直走在了MMO赛事领域先行道路上。

今年9月5日,《梦幻西游》手游赛事体系最强战力级别的全新赛事品牌——《梦幻西游》手游“武神坛巅峰赛”正式官宣,意味着《梦幻西游》手游的电竞赛事体系进入了新的纪元,同时也意味着《梦幻西游》手游对MMO赛事的探索深度再次升级,它正在以一个更专业也更深入的角度来诠释MMO赛事领域。

最近,手游矩阵采访到了《梦幻西游》手游游戏策划居然,在采访中了解到了《梦幻西游》手游为什么要做“武神坛巅峰赛”这样一个全新的赛事品牌,他们怎么去做一个专业化联盟化的“武神坛巅峰赛”赛事体系,以及“武神坛巅峰赛”的诞生对游戏本身、玩家、《梦幻西游》手游MMO电竞赛事生态的影响和意义。

赛事升级:是保持活力的秘诀 也是顺应电竞的发展趋势

手游矩阵:为什么会想到要建立一个全新的职业化赛事品牌?

居然:主要有两方面的原因。一是《梦幻西游》手游做赛事已经很多年了,从一开始的少量赛事安排到现在的赛事档期爆满,在量上已经达到饱和了。相较于添加新的赛事,我们更偏向于在原有赛事中加入新的内容来维持赛事体系的长线运营,保证赛事活力。但我们也不能单纯地给赛事做加法,让整个赛事越来越冗沉与驳杂,因此想到了对赛事进行升级。

第二点是在有了赛事升级的想法后,我们又考虑到了当前游戏市场中电竞产业的持续上扬。当前电竞职业赛事体系逐渐成熟,电竞赛事受到了越来越多的玩家认可和关注,同时各个游戏品类的电竞赛事内容都还有待挖掘,《梦幻西游》手游作为长期在MMO手游赛事领域第一个吃螃蟹的,也愿意成为第一个尝试将MMO手游赛事做的更靠近职业化,开拓新发展道路的手游。

手游矩阵:选择“武神坛巅峰赛”作为新赛事品牌的原因是什么?

居然:我们想的是在既有赛事中选择最合适的一个赛事来进行升级,而第一个出现在我们脑海里的就是“武神坛”。

“武神坛”是游戏里延续最久、影响力最深远的PVP赛事机制,同时它还是我们一年间开展次数最多的赛事,不论是官方还是玩家对它的熟悉和了解程度都很高;另一方面“武神坛”的受众群体是我们游戏中最为核心且稳定的一群玩家,其赛事的升级能更好地稳固我们的核心玩家生态。

《梦幻西游》手游武神坛

可以说往职业化靠拢是《梦幻西游》手游赛事的新尝试,而用“武神坛巅峰赛”作为新品牌是我们深思熟虑后认为最合适也最有把握的方向。

做更职业化的电竞赛事 提升玩家的观赛体验

手游矩阵:“武神坛巅峰赛”在推动MMO赛事职业联赛化上做出了哪些努力?

居然:在参考了当前部分职业赛事的体系标准后,我们选择了从赛事的组织、赛制、生态入手。

组织方面我们引进了国内外顶级职业联赛组织架构体系,从“武神坛巅峰赛”开始,选手和玩家就以战队的形式包装在了一起,我们还专门设置了联盟委员会对这12个战队进行统筹和沟通,这是职业化赛事组织模型的初步建立。

并且在联盟委员会下我们还设置了联盟管理部、商业合作部等,联盟管理部之下划分了赛事组织、产品合作、内容分发、联盟薪资四个组,各个部门各个小组分工明确,让赛事有了更清晰和高效的组织形态。

赛制上我们采取了常规赛+季后赛的赛制模式,以半年内月度武神坛总积分为晋级基础,筛选出12个实力最强的服务器代表队,来进行时长约2月的分组常规赛和季后赛对抗。长达2个月的高频率赛事对抗,能逐步培养玩家的固定观赛习惯,也让筛选出的全服务器最强战力更具信服力。

在建立健康的职业赛事体系生态方面,我们推出了赛事数据中台,让赛事中的各项数据和指标能实时准确的进行呈现;升级了选手的荣耀奖励机制,保障了选手和战队的生活、比赛问题,同时更丰富的奖金和专属称号奖励,令战队所能获得的荣誉感得到提升;最后我们还打造了更为丰富的赛事衍生内容,赋予了玩家更多元和丰富的观赛体验。

手游矩阵:这些筛选出的战队俱乐部会延续下去吗?

居然:会,不论是战队还是战队体系我们都会延续下去。但在战队方面并不是全然的延续,在12支战队比赛后,前八名可以直接获得下一届的参赛资格,9-12名这4支战队则会进入一个冷冻期,我们会再次根据武神坛的总积分成绩去选拔另外4支队伍进行补位,整体尽量采用一个“8+4”的形式,一方面保证了前排俱乐部的稳定,另一方面也保持整个赛事能有足够的竞争压力督促战队进步,不断注入新鲜血液。

手游矩阵:对于如何将更多的《梦幻西游》手游玩家转化为赛事观众,提高赛事覆盖率这方面,“武神坛巅峰赛”采取了哪些措施?

居然:在我们看来要将更多玩家转化为赛事观众,首先要让更多的玩家知道我们的比赛。今年的“武神坛巅峰赛”不仅在游戏有固定推送,微博、微信、网易大神等各个社交平台上我们也提高了赛事信息的曝光率,“法拉利X武神坛巅峰赛”这样的梦幻联动也让更多玩家关注到了这次赛事,从线上到线下,从核心玩家到泛玩家群体我们都做到了信息覆盖。

在让玩家知道比赛后,我们思考的下一个问题是如何让玩家更方便地读懂比赛,提高玩家的观赛体验,得到更好的转化率。这一点上我们针对《梦幻西游》手游MMO回合制玩法的特点,将对战时双方的重要信息都进行了数据化,从血线、能量、愤怒值到剩余用药次数、召唤宠物数量等,同时再通过我们的赛事数据中台,达成实时的观战展示,并将部分战况数据进行曲线化的分析,让观众能够第一时间了解判断场上的大局势偏向。赛后我们还会对比赛进行复盘,从数据和搭配套路上分析战队的操作策略,方便玩家随时回顾精彩比赛瞬间。

武神坛巅峰赛直播AR技术运用

赛事开幕喵千岁与coser共舞

现场蚩尤雕塑3D mapping效果呈现

互为表里 “武神坛巅峰赛”实现的多方共赢

手游矩阵:“武神坛巅峰赛”的诞生对《梦幻西游》手游产生了哪些影响?

居然:由表及里来说,最明显的影响是让更多人知道了《梦幻西游》手游也在认真做MMO赛事,一定程度上提高了《梦幻西游》手游赛事的影响力。虽然是第一届“武神坛巅峰赛”,但我们通过后台数据的对比,发现职业化+大制作的“武神坛巅峰赛”观看和覆盖数据都有明显的提升。

其次是对参加比赛的两大组成人员——号主、比赛选手都起到了调动积极性的作用。对于比赛选手,“武神坛巅峰赛”提供了一个更稳定规范的薪资系统和基础保障机会,让他们能更专心于技术的提升,打出更精彩的比赛。而本次比赛8强战队S1赛季专属的锦衣道具、冠军战队唯一的火焰特效、巅峰赛定制奖杯奖牌、武神坛冠军殿堂、游戏道具等一系列专属荣耀为也提高了号主的荣誉感和重视感获得,对于《梦幻西游》手游核心玩家生态巩固产生了极强的正面影响。

冠军专属“锦衣火焰特效”

最后再落到观看比赛的玩家群体,“武神坛巅峰赛”增加了比赛频率,让玩家有了更多专业化的比赛观看,同时最顶尖的战力齐聚,仔细钻研策略套路的选手们经常创造一些别出心裁的套路,帮助普通游戏玩家更好地了解学习PVP玩法套路。

手游矩阵:从线上到线下,《梦幻西游》盛唐和西游的古风文化一直贯穿始终,您选择持续将这些元素融入“武神坛巅峰赛”的原因是什么?举办这样的比赛对“梦幻”的游戏文化又起到了怎样的作用?

居然:虽然大家都说“武神坛巅峰赛”线上线下都融入了不少“梦幻”元素,但在我们看来,目前的程度是远远不够的。我们不想将比赛舞台仅仅做成一个元素拼凑的场景,我们想要的是给比赛舞台赋能,也就是为比赛舞台包装一个世界观,为这次竞技舞台为什么产生、选手为什么齐聚赋予一个意义,让比赛也成为游戏故事的一部分,甚至每一次比赛都是一个“梦幻”故事的演绎。

“梦幻”作为一个运营了17年的IP,游戏文化积累十分丰富,但同样因为内容积累的庞大,它也到了该重新梳理的时候。我们现在持续在对《梦幻西游》手游进行整个世界观的梳理和连结,通过给宠物增添背景故事,迭代主线剧情,丰满人物设定,将“梦幻”IP世界观补全,深化故事内涵。而“武神坛巅峰赛”这样不断融入“梦幻”文化,给舞台赋予故事性的做法,同样是我们深化“梦幻”IP文化的一环。

手游矩阵:目前《梦幻西游》手游呈现的电竞赛事体系生态是怎样的?

居然:《梦幻西游》手游的赛事很多,但它们之间的定位是不重合的,“武神坛巅峰赛”针对游戏最核心和顶尖的玩家群体,关键词是“职业化、顶尖”;城市高校赛、全民PK赛则是全民参与的比赛,模板号的机制让所有玩家都站在了同一起跑线上,关键词是“全民化、公平”;X9联赛会针对不同等级的爱好玩家,分为精锐、勇武、神威三个组别,覆盖面非常之广,同时比赛人群也更细化,关键词是“分层化、高覆盖”。

武神坛巅峰赛S1赛季总冠军“紫禁之巅”战队

目前《梦幻西游》手游的电竞赛事体系生态就由这些不同定位的比赛组成,经过多年迭代逐渐成为了如今全民化与职业化并存的赛事体系生态。而今年的“武神坛巅峰赛”则是我们在MMO赛事职业化上跨出的第一步,我们希冀通过“武神坛巅峰赛”和《梦幻西游》手游的其他比赛,不断探寻更健康也更适合《梦幻西游》手游甚至整个MMO赛事的电竞赛事体系生态。

结语:在采访的最后,居然很坦然地告诉手游矩阵,“武神坛巅峰赛”作为《梦幻西游》手游第一次在职业化变革的尝试,还有着很多改善的空间,未来要走的路也还很长,但他们想做真正的MMO职业化赛事,并想将其做好,是认真的。

《梦幻西游》这个游戏品牌有着数亿的用户基数,在MMO赛事上也一直走在探索的最前方。“武神坛巅峰赛”的到来,代表着《梦幻西游》手游又一次承载起MMO赛事破局者的重任,它在用更专业更多元的赛事模式去触达更广泛的玩家群体,释放其IP赛事的内容价值,提供更多的MMO赛事职业化发展思路。